近日，金帝老牌国货“金帝巧克力”的巧克全面原官方账号发布声明，宣布团队与金帝食品厂全面终止合作。值观7月1日，冲突该账号运营方及新品牌“金薄薄”负责人向媒体证实，停止原账号即日起将变更为自行创立的合作薄荷巧克力品牌“金薄薄”。此前，金帝该账号曾因发布疑似“擦边”的巧克全面推广内容引发舆论争议，运营方曾回应称相关图片由系统自动生成。值观

“金帝巧克力”原官方账号发布的冲突停合作声明。

决裂原因：价值观冲突，停止聚焦新品牌

6月30日，合作“金帝巧克力”原官方账号发文透露，金帝团队此前负责运营金帝在小红书等电商平台的巧克全面事务，期间双方共同开发了二十多款产品。值观然而，由于双方“价值观存在冲突”，团队决定全面停止与金帝食品厂的合作。

声明中明确表示，未来团队将把所有精力聚焦于新品牌“金薄薄”，深耕薄荷巧克力领域。

运营主体变更：原团队转向“金薄薄”，金帝收回自营权

7月1日，“金帝巧克力”原运营主体——福建壹众恒商贸有限公司负责人江先生接受记者采访确认，公司确实已与金帝食品厂全面停止合作。

• 原账号去向：该账号将变更为“金薄薄巧克力”官方账号，“金薄薄”是壹众恒团队创立的薄荷巧克力品牌。
• 金帝官方回应：同日，由金帝食品有限公司作为运营主体的“金帝巧克力”账号发布消息，宣布自7月起，金帝品牌将收回渠道，由品牌团队进行全渠道自营。
• 新账号归属：记者注意到，电商平台新注册的“金帝巧克力”账号显示运营主体为“泉州兴雅食品有限公司”。江先生指出，该账号由金帝食品有限公司自行经营，并强调：“我们后续不会涉及金帝的任何项目。”

前情回顾：曾因“擦边”营销陷入舆论风波

此次决裂的背景，可追溯至今年1月的一场营销争议。

1月，有网友在社交平台指出，“金帝巧克力”官方账号发布了一则推广帖，文案为“小熊变大？是你能握住了！”，配图引发大量关于“擦边”的质疑。

• 首次道歉与争议：1月12日，“金帝巧克力”发布声明道歉，称因开启平台投放系统的“自动优化功能”，导致图片、标题等元素被自动拆分组合。公司解释原意是展示产品按原版1:1复刻、未缩减尺寸的事实，承认在营销投放监督上存在疏漏。然而，网友普遍认为品牌方在“甩锅AI”，不认可该解释。
• 二次道歉：同日傍晚，“金帝巧克力”撤下首份声明，发布第二份致歉声明，再次强调涉事争议图片系“平台广告系统自动生成的推广主图”。

此前引发争议的推广帖文截图。

运营方回应：已暂停付费推广并自查

1月13日，“金帝巧克力”账号运营方负责人江先生曾向记者表示，自2024年起，金帝巧克力的产品复产和新品开发实际由壹众恒公司运营。针对当时的争议，他回应称：“争议图片属于系统自动生成并自动展现，团队已立即暂停产品相关的所有付费推广，并对既有内容进行自查。”

来源：南方都市报
编辑：陈筱妍
审核：罗祎 王晨郁
校对：陈洁珍

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