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文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

2026年长剧市场的跛脚年中答卷已正式揭晓。

刚刚过去的数读上半上半年，影视行业经历了极致的长剧“冰火两重天”：一方面，开机率与大盘数据持续承压；另一方面，爆款个别现象级爆款与坚守主流叙事的进击剧精品剧，依然能引发间歇性的跛脚全民追剧热潮。

随着云合、数读上半灯塔、长剧猫眼、爆款酷云等第三方数据平台陆续发布2026H1剧集报告，进击剧本文依托多维数据监测，跛脚深度复盘长剧上半年的数读上半得失，并为下半年的长剧市场走向提供策略启示。

一、爆款 虹吸效应加剧：头部集中与“跛脚”常态

“供需双降”已成为长剧市场不可逆转的进击剧现实。

根据灯塔《2026上半年剧集市场观察》数据显示，近三年H1剧集大盘正片总播放量呈逐年下滑趋势：从2024H1的623亿，降至2025H1的557亿，2026H1进一步滑落至439亿，同比降幅达21%。供给端同样收缩，开播新剧数量同比减少32部，其中网剧锐减34部成为核心因素。

1. 超级单品的“虹吸效应”

头部内容呈现极致的马太效应。3月播出的《逐玉》凭借超强号召力，在播放总量和集均播放上均实现断层领先。

云合数据显示，《逐玉》累计有效播放达34.3亿，热播期集均播放8068万，双双夺得榜首。其数据优势显著，比第二名多出15.7亿和4196万，市占率峰值与日冠次数均登顶。猫眼、灯塔等榜单数据亦佐证了其作为上半年唯一“大爆剧”的地位。

2. 流量收窄与商业集中

硬币的另一面是头部流量整体收窄。云合数据显示，2026H1全网TOP20长剧正片有效播放总计200亿，较2025H1下降8%。尽管TOP1播放量同比增长显著，但10亿+播放量的剧集数量从去年的10部锐减至5部。

流量聚拢直接反映在商业层面。据网友统计，《逐玉》《生命树》《家业》《唐宫奇案之青雾风鸣》《成何体统》五部头部大剧，几乎瓜分了上半年行业近七成的品牌预算；其余剧集中，合作品牌超过20家的不足10部。

3. 口碑与热度的“失衡症”

2026年，口碑与热度失衡的现象依然严峻，呈现两种极端：

• 高热度低口碑：现象级剧集往往评价两极分化。如《逐玉》《蜜语纪》虽话题热度极高，但豆瓣评分仅在及格线徘徊。
• 高口碑低播放：高分剧集网播表现平平。上半年豆瓣评分8分以上的四部国产剧中，分数最高的《太平年》（8.6分）云合热播集均仅2000万左右；排名第二的《生命树》（8.4分）集均不足1500万。

相对而言，《低智商犯罪》（8.2分）和《主角》（8.1分）实现了口碑与热度的相对平衡，云合集均均超3500万，仅次于《逐玉》。

积极信号：相比去年同期，今年“8分剧”的最高分值和打分人数均有提升。《生命树》打分人数从开分的17万+增至33万+，其他三部高分剧平均打分人数也在15万以上，显示观众对优质内容的认可度在回升。

二、 平台策略：“拼好剧”崛起与格局重塑

2026上半年，爱腾优芒在排播策略与行业格局上发生显著变化，最突出的转向是“拼播剧”存在感的大幅提升。

1. 拼播逻辑升级

平台间的“拼剧”逻辑已从过去依赖中腰部或积压剧，升级为依靠头部项目进行分发，以放大影响力。

云合数据显示，上半年国产新剧拼播占比回升至24%，同比提升10%。其中，爱奇艺与腾讯视频的合作尤为紧密，上新数量同比增加4部，头部流量贡献显著。

对比云合累计有效播放和热播期集均排行榜，2025H1 TOP10被独播剧垄断，而2026H1 TOP10中三部为拼播剧。在累计有效播放TOP5中，拼播剧占比高达60%，斩获近60亿播放量，包括爱腾拼播的《逐玉》《蜜语纪》及爱腾芒联播的《太平年》。

2. 独播剧：各平台优势分野

在独播领域，各平台凭借差异化优势占据一席之地：

• 腾讯视频：网络独播《主角》数据表现强劲，位列多榜TOP3。
• 爱奇艺：独播《低智商犯罪》同样跻身TOP3。
• 优酷：《唐宫奇案之青雾风鸣》在猫眼有效播放榜名列前茅。
• 芒果TV：《玉茗茶骨》表现亮眼。

头部分布格局：
* 爱奇艺：S+上新长剧独播6部，数量夺冠。
* 腾讯视频：台网联播效果略胜一筹。
* 优酷：独播剧单部平均播放量达4.1亿，保持领先。

3. 运营与发行调整

• 体裁多元化：季播剧、中剧、网络故事片等备案多点开花。
• 排播策略分化：爱腾主打“速播”策略，优芒倾向长周期发酵。
• 分账赛道转变：多平台拼播或台网联播形式增多，部数占比同比上涨40%。同步播出的《老舅》更入围白玉兰最佳电视剧及最佳男主提名，证明拼播模式在品质与商业上的双重可行性。

三、 题材风向：古偶“一超”与正剧“多强”

2026上半年，古装剧仍占据统治地位，但在头部份额及细分领域呈现新特点。

1. 古偶遇冷，爆款失灵

相比去年《藏海传》《国色芳华》《白月梵星》等多部15亿+的大古装，今年仅《逐玉》一骑绝尘，进入10亿阵营的古装剧仅剩《太平年》。以爱情叙事为主的古偶剧大多未进TOP10。

《逐玉》作为首部双平台热度破万的联播剧，创下多项纪录，海内外传播声量巨大，为平台带来显著拉新与商业回报。然而，其在节奏与逻辑上的短板，导致未能实现口碑与热度的双丰收。

2. 正剧回潮，“慢叙事”受认可

现实主义正剧的集体回潮，让“慢叙事”魅力重新回归。上半年涌现出多部风格迥异的精品：

• 《主角》：改编自茅盾文学奖作品，剧宣受阻下仍取得亮眼战绩。酷云央视剧集收视榜断层领跑，云合热播榜日冠天数超30天，豆瓣8.1分（近13万人打分），实现指标“无跛脚”。
• 《太平年》与《生命树》：前者为历史正剧，后者聚焦环保生态。虽网播辐射不及流量剧，但凭借过硬品质获行业肯定，均成为第31届白玉兰奖拿奖大户，为严肃题材影视化提供示范。

3. 其他类型亮点

• 现偶：《蜜语纪》（钟汉良、朱珠主演）凭借快节奏、强冲突的“爽剧”模式，精准吸引中年受众。
• 悬疑：《低智商犯罪》以荒诞悬疑喜剧的反套路叙事，逆袭成为口碑黑马。

结语

有起有落的2026上半年国剧市场已告一段落。面对下半场赛程，市场已从单纯的流量竞争转向内容品质与运营策略的双重考验。无论是拼播模式的成熟，还是正剧口碑的回升，都预示着长剧市场正在经历一场深刻的结构性调整。关于长剧的美好期待，仍在继续上演。