识礁Farsight 7月12日消息，央视央视近期深入曝光了家电直播测评背后的曝家评造造假产业链。调查显示，电测部分直播间标榜的假链军唱“真实测评”实则是一场精心策划的剧本秀，从测试场景搭建到评论区互动，条博全流程均经过严密设计。主水博主与水军紧密配合，双簧收割旨在通过虚假对比误导消费者，消费进而收割流量与销量。央视

央视调查组发现，曝家评造家电直播测评的电测造假手段渗透至测试的每一个细微环节。部分直播间刻意布置脱离日常使用环境的假链军唱极端场景，或暗中替换备用样机以操控结果。条博更有甚者，主水直接对竞品设备动手脚：例如在对比测试中暗中关闭竞品洗地机，双簧收割制造其清洁失败的假象；或在竞品吸气口套上塑料袋以人为降低吸力。在镜头盲区，工作人员会针对不同测试区域分别泼洒清水和高浓度顽固污渍，人为制造清洁效果的巨大落差，随后按照预设剧本完成所谓的“公平对比”。

评论区同样被纳入操控体系。央视记者在涉事机构的中控电脑中查获了详细的“控场话术文档”，其中明确列出了应对冷场或测评突发状况的引流策略。部分主播在直播中刻意维持“中立客观”的人设，同时安排水军账号冒充真实买家，在评论区集中发布贬低竞品、吹捧主推产品的言论，以此营造热销氛围，配合直播带货转化。

此类操作本质上仍是旧式的“剧本式带货”，仅披上了“专业测评”的外衣。多位消费者反馈，实际收到的产品体验与直播展示存在巨大鸿沟，而直播中那些看似直观、严谨的测试结果，在普通家庭环境中极难复现，导致消费者维权困难。

值得注意的是，监管层面已对此类乱象展开整治。2026年6月8日，国家网信办联合市场监管总局发布《网络测评活动规范》，旨在全面整顿网络测评乱象。该新规共12条，核心聚焦于遏制夸大宣传、“只评不测”以及“商测一体”等违规行为。

此外，《直播电商监督管理办法》第三十四条也作出明确法律界定：直播间运营者及直播营销人员严禁对商品或服务的经营主体、性能、功能、质量、销售数据、用户评价、荣誉资质及资格资质等，进行虚假或引人误解的商业宣传，严禁欺骗、误导消费者及其他经营者。

随着央视此次深度曝光，预计家电测评领域的造假黑产将面临更严厉的监管打击，行业规范化进程有望加速。